广告看来终觉浅 欲获真品要躬行
五月初中国教育电视台的一次《飞翔》节目播过以后，没有关闭电视或转台的我被一则广告所吸引，那就是一遍又一遍在电视画面上像轰炸一样宣传功能与效果如何好而全，能清晰地拍照、摄像、录音、播放音乐的“E视界”产品广告片。因为这段时间在养鸽、撰写鸽文的基础上萌生了要试着制作影像资料，传递赛鸽照片的念头，故此前就在多个电视台节目里关注着同类产品广告，如网易拍、拍得丽等品牌的音像摄制产品。又因为我对这些方面较外行，以前看到上述广告后曾向略懂行的人士咨询购买电视直销产品事宜。当他们听说电视直销的产品只有1300多元钱的卖价，立即劝阻我莫盲目购取，称时下相关产品没有2000来元的售价，难得保证达到正常使用的质量要求。而电视购物虽在理论上讲，由于勿需卖场节省了大量的商家销售成本，可以给消费者提供物美价廉的商品，但在目前较混乱，不太规范的市场环境下，黑心的经营者并不少见，在看得见天花乱坠的宣传，摸不着商品的真实效用，更想象不出经营者何等面目的情况下，一切说得好，真要兑现不如无的所谓保证与承诺，不过是哄骗往日乡下小姑娘的花衣裳。于是，我取消了电视购取拍照摄影等功用设备的打算。
不巧的是就在我看到“E视界”电视广告的前两天，我们单位上的一位同事出差到武汉，顺便在武汉的某大商场碰上韩国的“三星”产品做活动（这样的活动在大城市大商场几乎天天有），花1700多元买了一部能拍几百张照片，摄几十分钟影像，同时也具有其他多项功能的数码相机，让我好生羡慕。尽管我没有事先打招呼委托同事，还是数落他何以不给我联系，没给我捎带一部这样的相机。事后也知道这样的埋怨多么无理。
这次看到电视广告里本可撇开一大串可有可无为消费者节省多少千元钱的废话，报出1980元的价格时，我就类推这比大商场还贵的价格，其品质与功能不会在同事购买的商品之下吧。于是，我拔通了电视直销电话，原本想了解、咨询一下有关细节，却被电话里表示功用、功能与电视宣传情况丝毫不差，同时经不住一阵热情的鼓动，我就冲着能把电视里美女拍好放大的效果，推断以后拍好我的爱鸽当不在话下的想法，当即订购了一部“E视界”。
不到十天就接到速递公司取货电话，前往付款，交托运费，取货，拿回家对照说明书琢磨使用这玩意。首先，对照说明书上的部件，看到广告里声称的白送价值多少钱的8样赠品好笑。本身就是商品的组成部门，何以要讨好卖乖作赠品呢？到了末后，我却找不到说明书上反复说明有多么重要的部件SD卡。我再打电话过去，接线的小姐在我未说话的情况下就知道我是谁，问我是否需要其公司的“优生活系列”化妆品。我直切SD卡主题，对方则问我是否在购物时要求购买此卡。见我不明白，对方立即像念广告词一样报价该卡价值多少千元，我若购买价格是800元。
一种在公然场合下被蒙骗的震怒涌上心头，所谓的“优生活”在我心中骤然间成为“忧生活”。但我还是强压火头，以平静略带戏谑的口吻请教若购此卡后，是否还要配套再买原价多少万，只需几千元的电脑才能启动产品功用？对方解释是原接洽业务的小姐未讲清楚产品的相关情况；我则指出电视广告与销售小姐根本没讲此情况，这不过是经销商故意一步一步设的套，做让人不齿的“钓鱼”生意。同时我坚称不打算再就范怎么办？对方说没有卡也是可以用的，随后结束了联系。
后来我按说明书操作专门到自己鸽棚实习一番，确实能将“E视界”用上一用：即单独拍照能拍10幅鸽子照片，单独摄像可摄50几秒鸽子活动场景；若摄影后再照相，就只能拍4张照片了。这个情况让我想起80年代改革之初，在某个大城市火车站广场小商铺亲见刁滑的小商贩卖双喇叭录音机情景。
那是在车站广场当街的一个小商品档口，几部摆放着不知是进口还是走私双音响收录机后的招牌上，写着醒目的几个广告大字：收录机一部200元。这样的价格在当时双声道收录机多为300到400元一部的行情下是极其便宜的。只见一北方大个头汉子上前稍摆弄了一下录音机，就掏出足有一大叠20张10元的票子给店主，拿起录音机欲走。结果大汉被小个头店主拦住了，指着被取了录音机后才看得见同个广告牌上原被录音机遮住的一排小字：须买一套，喇叭300元。这就是说广告牌上的价格不含喇叭，包括两个组合在录音机上的喇叭，整个录音机是500元。这个价格就太离谱了。
大汉见状表示不要了，小个子店主却毫不示弱地不依不挠，另几个小个男人也凶巴巴地上前帮腔，大汉无奈地又掏300元提着录音机走人。曾与一位研究社会学的朋友交谈时，通过历数该城市此类让人颇感惹不起的小现象后，达成一个同样认识，或许就是这样的人文细节，好一阵时期在一定程度上成了拉扯这个城市发展步伐的诸多因素之其一。
好一通絮叨，似乎是向工商行政管理部门或消协的投诉。其实不然，在时下一线执法机关，诸如公检法的作为效率与公信力在我心中多有疑惑的情况下，对二线执法的职能部门能否鞭长所及地解决问题，我不抱任何幻想。因此，为着解决自己什么问题，挽回什么损失，我不会颇费笔墨详述以上过程。就当是个人又买错一羽鸽子闲置一旁也没什么。我的出发点与落脚点主要还是针对已步入浓郁商品经济色彩的鸽界，不少已进入鸽商角色者运用做广告等现代营销手段时，是否也有如上述“钓鱼”式卖相机的异己分子存在？事实上，我地一位年轻鸽友前不久就遭遇了一次冲着广告买鸽，立竿见影般的受挫折的情形。因不是本人亲历，难以道出像上述买“E视界”的细节与感受,故刻意细谈自己的上当过程,让人体会一下同样为无辜蒙骗者的真实心境，进而警示众鸽友面对诸多平面、网络媒体目不暇接的信鸽广告时，也要谨慎行事，切忌轻信盲从。
谈及的年轻鸽友是我地一位在赛鸽上初有建树，雄心勃勃欲再上一层楼的信鸽爱好者。由于这位鸽友今年鸽事开局成绩十分理想，中距离比赛快速归巢鸽渐成群势，特别是赛到中长距离成绩愈放愈突出，一羽鸽子700公里当天下午4点多归巢，夺鄂南六县市区冠军，鄂东南第3名；另一羽鸽子放1000公里于次日中午见鸽，夺鄂南咸宁市第4名。对此他没有固步自封，就此满足。在春赛好的势头初现端倪之时，他慕名按照信鸽杂志某个北方大牌鸽友广告的联系办法，以委托托运公司送货的方式花2000元一羽，买了几羽重点以扬阿腾为主的种鸽。买回作出的赛鸽开家前夕，正好赶上我地鸽友于今年5月份参加武汉“三五公棚”比赛，组建“喜登高联队”的集鸽活动，该鸽友毫不犹豫地将两羽幼鸽编入了联队。
一个多月后，我地送去的9羽联队鸽子通过几轮家飞后，在6月中旬的家飞电子扫描纪录上，仅余下7羽，而飞失未见的两羽鸽子恰是这位青年鸽友满怀希望，从北方新引进鸽所出。是鸽子品质有问题，还是新引进鸽有个适应环境的过程，这是留待以后研究分析的事情。但眼前大跌眼镜的情况，使青年鸽友沮丧不已的同时，深切地表示：以后再也不会只看广告，不看鸽子引进鸽子了。他何出此言？因为他过去引进的鸽种，不论是远到西北的西安，还是近在省城的武汉名家买鸽，都是在先对相关鸽主进行多方面了解，包括看做出的广告，然后亲自到鸽主家登门看鸽买鸽的，所以在我地参加竞翔中才会取得阶段性成效。自以为上路后却出现摔跤情况，促使他在思想上牢固确立了“耳闻是虚，眼见为实”的理念。这个结果与本人错买“E视界”后产生的心理何其相同——倘若本人不轻信广告，像同事一样择时到武汉大商场买“三星”之类设备，岂会出现眼前像吞了个苍蝇一样的懊恼？这正是以后无论购物、买鸽都要谨记的经验教训：广告看来终觉浅，欲获真品要躬行。
行文至此，本可打住。因为我已将奉劝鸽友看广告买鸽须慎重，鸽商做广告切忌弄虚作假、搞“钓鱼”等手法，以免最终导致被鸽友不齿，被市场抛弃的道理基本讲毕。日前的7月17日，与一位同学鸽友到武汉天河机场接其女儿从深圳回家所遇，使我对躬行到现场引种的话题意犹未尽。这天因接机的时间在晚上，下午有足够的时间到武汉江滩鸽市去逛了一逛。行至市场上的“明海鸽苑”时，正好碰上这家鸽业主人徐明林先生与其一位徒弟、几位中年鸽友在当天武汉新华路体育场举行的台湾林基生先生武汉首次“振翔之星”拍卖会上回来，并与几位鸽友把看了几羽拍回的赛鸽。
几只拍回的鸽子中，有4800元拍的五关赛冠军子代，有几羽略高于起价一千元拍到的林基生黑色闪电后代。还有一羽骨架、羽质、眼砂上乘，仅以1400元拍到手的盖比.凡德拉比灰雌鸽。对照着印制精美的拍卖手册，看着出自盖比原棚名鸽之后的血统记录，让人感慨不已。一位鸽友说，一千多元买到这么纯正的名鸽血统，只有赶上这样的拍卖会才有机会，才有可能。这样的价钱平日里到哪个名家那里弄一羽纯盖比鸽的鸽毛都不成，或者哪个过从甚好的名家讲感情送你一羽名血鸽，你相应感激地回馈两瓶名酒、一条名烟就得一千好几，还欠下一笔不小的人情债。
听着这样的大实话，我不得不在倡导“眼见为实”买鸽的此文末后，为日后并不排斥看广告，增见识，从而掌握鸽源路数，同时更倾向于现场买鸽，从而既能上手鸽子，又能感觉鸽主；既可琢磨鸽子眼睛品质，又可观察鸽主眼睛诚信的诸鸽友，提供一条更便捷的看鸽买鸽路径：参加各种形式的信鸽拍卖会，引进价廉物美的好种鸽。
2006/07/20